“望初心,创未来”爱奇艺多项举措助力网络电影健康发展

发布时间:2018/5/21 9:28:37 阅读次数: 798 次

   5月18日,2018爱奇艺世界大会“时代共振下的网络电影新未来”高峰论坛在京举行。中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏,爱奇艺高级副总裁杨向华,中国电影导演协会副会长、北京电影学院导演系教授王红卫,爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰及近千位网络大电影从业者、媒体人出席。

   活动上,爱奇艺回顾了网络大电影市场成长历程,反思市场存在的不足,并重申平台内容价值观和进入标准,呼吁全行业回归创作初心。同时也从平台自身角度出发,在网络大电影项目全生命周期升级平台服务能力,成立1亿资金和资源的内容奖励金鼓励正能量优质内容。


杨向华:望初心,创未来


   “生活不止眼前的6分钟,它还有后面84分钟甚至更长剧情的跌宕起伏和结尾的回味无穷。”在2018爱奇艺世界大会·网络大电影高峰论坛上爱奇艺高级副总裁杨向华用这样一段话结束了他题为《望初心,创未来》的主旨演讲。

   自2014年爱奇艺率先提出网络大电影的概念和商业模式,到2017年全年上线近1900部网络电影作品和市场规模突破20亿。在网络电影快速发展的短短四年时间里,市场陆续经历了“艰难创业期”、“野蛮式增长期”和“精品化转型期”。按照中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏所总结的话:网大四年的发展非常壮观。

   回顾网络电影市场发展不平凡的四年时间里,在取得了不少市场突破式发展的同时,一些早期发展中所形成的诟病和争议也伴随其中。在市场迎来全面升级转型的2018年,作为网络电影发展先行者和领先者的爱奇艺,在今年的爱奇艺世界大会上爱奇艺高级副总裁杨向华面向全行业郑重的提出了“望初心”的行业发展倡议。


Point 1:望初心


   初心与责任,可以概括为杨向华此次主旨演讲中前半部分的核心与关键词。何谓“初心与责任”?“初心”大致可以概括为两个方面,即:网络电影从业者的创作初心和爱奇艺对于网络电影市场的发展初心。而“责任”则是,网络电影作为一种新的文艺作品所应该承载的社会责任。

   杨向华在主旨演讲中着重强调,让好的电影有机会被观众看到;让好的电影项目能够有机会得到投资和制作;让有才华的青年电影创作者成长为大师。这三句话可以完全概括为爱奇艺对于网络电影的发展初心。爱奇艺作为一家有情怀和负责任的视频平台而言,其发展和繁荣网络电影市场不仅仅是为了寻求其商业价值而为平台带来的经济利益,还包括繁荣电影市场作品和培育有才华的电影创作者。

   放眼当下的网络电影市场,每年维持在1800-2000部上线数量,极大程度上丰富了观众对于电影类内容在网络观影上的需求。2017年在爱奇艺分账破千万的影片数量是8部,而在2018年的第一季度,就有十部网络电影的分账超过千万。其中,《灵魂摆渡·黄泉》的最新分账已接近4000万。这样不断增长的市场规模和不断优化的市场结构,也为广大有才华的年轻电影创作者提供了广阔施展才华的空间和市场。

   作为网络电影的从业者和创作者而言,应该开始懂得和学会要敬畏和尊重这共同努力创造和来之不易的网络电影市场。所谓“业精于勤而荒于嬉”,一个市场的建立和形成尤其时代发展的必然因素,但也离不开广大从业者和创作者共同努力的结果。网络电影市场的形成为大量有才华的青年创作者提供了独立创作和拍摄电影的机会是毋庸置疑的,而作为既得利益者若不能坚守创作的初心,则容易让这样一个有着无限生机的市场面临破裂的局面,“涸泽而渔”显然是不可取的方式。

   杨向华坦言,作为平台方而言,有些时候过于心软,“觉得一部影片既然拍出来了,就尽量让他上线,获取一定的利益。”然后这种在内容把控上的宽松被一些投机分子所利用,钻了空子。这些人便出现了“底线创作”,甚至是“越线创作”的习性。即很多作品的创作者、片方想试图猜透政策监管、平台审查的底线、试图贴着该底线做网大,甚至还存在部分越线创作的影片,结果就是即使上线了还是会被下线。

   电影是艺术性和商业性的统一体,一部好的艺术作品不仅要经得住市场和观众的检验,同时还应该承担相应的社会责任。而这种“社会效益”是必不可少的,甚至很多时候但经济效益和社会效益形成矛盾和冲突时,经济效益应当为社会效益而让步。“创作平等不等于没有门槛,内容多样不等于没有价值观,商业创新不等于投机取巧。”只有在找到电影的艺术性与商业性,经济效益与社会效益的平衡点下进行网络电影内容和市场的发展才是一条真正具备可持续发展的优质道路。


Point2:创未来


   在对于“初心与责任”进行了全面而深刻的阐述后,杨向华主旨演讲的后半部分则着重描述了爱奇艺在2018年将通过市场杠杆手段对于网络电影市场发展和未来的诸项举措。大致可以归纳为两个部分:加强行业整体监管和调控与对正能量精品作品给予资源和资金倾斜。

   杨向华明确表示,爱奇艺将严格执行政府部门对网络视听节目管理的一系列文件要求,继续提高对作品质量的要求,对于不符合平台价值导向、内容导向、质量低劣的作品坚决不予上线。此外爱奇艺还会主动进行跟风创作蹭IP、一段时间内同样类型题材过于集中等现在采取措施,提高上线门槛。

   爱奇艺在加强监管和调控的同时,还将投入更多的资源和资金鼓励正能量的精品作品创作,具体措施如下:

1.项目评估:

   爱奇艺将成立网络电影项目评估的服务部门。在项目早期策划和研发阶段就开始对项目进行评估,尽可能做到在项目在规划期和上线期两个环节相匹配。将从项目的题材类型、阵容卡司等多维度预计影片的投入产出比,尽可能地减少项目方和投资方的商业风险。此外,针对部分初入行业的创作者,当自己缺乏相应的创作资源匹配时,爱奇艺可以为其匹配有效的资源和资金,保证好的内容创作能够顺利进行。

   具体的网大项目评估服务流程如下:

2.品牌专区:

   爱奇艺将引入电影厂牌概念推出品牌专区,在品牌专区内为一些优秀的制作公司和创作者提供更多的推荐资源和流量导入优势。据了解,爱奇艺将拿出专门位置,开辟新的专题,在正常的定期推广资源之外给予额外的推广。通过此举,让一些优质影片和创作者能够更好的被市场了解和认可。

3.“1亿元”价值的奖励基金:

   “当然,这一个亿可以是资金,也可以是资源。”杨向华表示,因为在与网络电影合作方实际对接和沟通中,我们发现有的合作方希望资金奖励,而有的合作方则是希望提供作品的曝光推荐。因此,在这笔奖励基金的分配上面,将是以“资金+资源”想结合的方式来满足不同合作方的实际需求。

   提高对合作方的服务水平,提供更公平的竞争环境。爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰介绍,爱奇艺将在金融、数据开放、版权保护和增收层面开放更多能力赋予合作方和创作者。推出资本对接的项目融资服务,串接金融机构、片方、平台为优质项目寻找更加安全和快捷的资金来源,同时在原有结算流程不变的情况下,再提速回款速度,减轻合作方资金循环压力;版权服务上,加强正版保护和盗版打击,提供给优质作品输出海外的服务,分账票房之外实现优质内容版权增收。AI、大数据服务上,继续加大数据开放力度,将智能化平台能力深度赋能合作方,提高内容生产和营销效率,实现共赢。

   回顾网络电影市场四年不平凡的发展历程,在网络电影市场即将竞争日益激烈和发展日益成熟的2018年,爱奇艺对于网络大电影市场发展的决心和初心是坚持的、不变的。在市场整体即将从量变转向质变的关键时间点,市场主体各方通过明确“初心与责任”的大方向下,爱奇艺通过一系列组合策略的推行,势必将引领市场朝着更健康的方向坚实前进。



文章来源:微信公众号“娱影网络视界”