2018——网络电影的精品化之路

发布时间:2018/8/6 10:25:36 阅读次数: 844 次

       2018年网络电影的精品化之路主要体现在内容品质思想内核两个方面。

       内容品质精品化:2018年网络电影的门槛提高,追求短、平、快的制作团队在行业的发展过程中逐渐被剔除出去,行业遵循“内容为王”的根本原则。精品化的导向与网络电影高速发展的阶段结合,让从业者自省,让创作者的创作空间更大,题材选择更多,表现手法更丰富。

       思想内涵升华化:自2016年下半年开始,行业主管部门为保障网络电影有序和可持续的发展,开始对网络电影内容和市场进行全面监管管控。网络电影市场从业主体各方伴随着内容品质的精品化,也开始自发进行内容净化过程。从单纯迎合市场追求向强调其艺术性方面转变。

       1.精益生产——由“数量”到“质量”的飞跃

图3:2017、2018上半年网络电影上映数量对比图(数据来源:骨朵数据)

       2018年上半年,网络电影数量进一步下跌,2018年上半年上映的网络电影比起2017年上半年的1175部来说,减少了44%。虽然数量有一定的减少,但是分账收益相较去年来说提高了不少。今年,《镇魂法师》以及《灵魂摆渡黄泉》都实现了票房3000万及以上的分账成绩。网络电影正在赢得口碑与收益,在经过此前的整顿与阵痛之后,网络电影的市场走入内容生态的稳定期与回报期。

       2.制作水平升级——“精耕细作”的网络电影

       电影具备艺术性、商业性和技术性三大属性,而这些属性能否充分发挥,往往取决于电影在制作过程中所投入的人、财、物的水准。其中,最集中体现的一项指标就是制作成本。在从“野蛮生长”走向“精耕细作”的行业大趋势下,2018年的网络电影在制作周期、服化道、摄录这几个大的环节都有大幅度提高。主要体现在以下三个方面:

       ▶ 在筹备时间与制作周期上,一部网络电影的筹备期从20天延长到几个月,拍摄时长从最早的一周到现在的一个月,内容创作者更加精益求精,网络电影的整体制作水平逐渐趋近腰部院线水平。

       ▶ 在演员与执行团队的挑选上,从纯粹年轻演员过渡到老戏骨与经验更多的演员。在选择执行团队(摄制、服化道、后期等)时,丰富的工作经验成为每个制片人挑选班底最重要的依据。后期方面,有专门的后期导演,后期制片人等垂直人才加入其中。

       ▶ 在制作成本上,行业门槛提升,给了团队更多精力去完善内容本身,对内容更加精益求精,网络电影精品化的2.0时代已经到来。低于300万成本的电影越来越少。单部电影费用、演员成本提升较高。类型细分之后,热门题材类型电影,制作成本提升幅度破千万。甚至投资破2000万的网络电影也将会出现。

       3.内容升级——题材与内容的多样化

       淘梦副总裁、淘梦银河高级副总裁、总制片人张亮亮表示,网络电影在经过了“题材红利期”之后,制作团队更加注重作品对人物的刻画以及故事内在的合理性、逻辑性。同时,对于编剧的选择也逐渐偏向寻找经验丰富的编剧,剧本的打磨周期也有大幅度提升。与早期网络电影内容单纯追求“网感”相比,现在创作者更在意对内容的把控、对人物的刻画、编写具有可看性的故事以及最后的主题升华,要让作品为观众传递一个真实向上的价值观。

       就题材来看,网络电影的题材以剧情、喜剧、动作、爱情、奇幻为主,相较之前只有仙怪来讲,更为多样。此外,亲情、科幻、女性向等越来越多的新题材加入其中,且这些题材的作品在市场上也都有着不俗的表现。在题材上的深挖,将给观众带来更多选择。

       4.渠道升级——从“一枝独秀”到“百花齐放”

       在网络电影刚刚兴起时,爱奇艺在该领域拥有较大话语权,但如今各大视频平台逐渐呈现出了“百花争艳”之势,各家纷纷推出自家的头部作品,如优酷的《功守道》、爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》与《斗战胜佛》、腾讯视频的《罪途1之死亡列车》《魔游记》《罪途》、搜狐视频的《八武将》等,不同的网络视频播放平台以多样化的内容丰富了网络电影的生态。

图4:网络电影的播放平台(数据来源:蛋挞数据)

       针对不同的视频播放平台,奇树有鱼影业事业部总经理李思文指出,网络电影作品一般会选择平台独播而不是多平台播放,因为平台政策主要集中在独播项目,独播影片票房收益也远比多平台播出更高。

       网络电影在选择播放渠道的时候,主要会考量到以下因素:

       1)影片观看用户画像是否与平台吻合;

       2)平台评级;

       3)平台预估分账票房收入;

       4)平台重视度;

       5)品牌价值。

       可以看出,播放渠道的多元化带来市场的进一步细分,不同平台面向不同口味的受众,这给网络电影发行提供了更加优渥的环境,发行方可以更有针对性地为作品选择播出平台,从而让作品尽可能地获得更多收益。 

       5. 营销升级——玩法更加多样

       网络电影由于与院线电影不同,没有高人气明星导演,在营销方面难以形成“爆点”,但在2018年,很多网络电影制作方开始意识到营销的重要性,尽管没有院线电影中的“爆点”,但网络电影也开始尝试借助互联网基因拓展营销手法。目前,网络电影的营销手段主要体现为线上线下的结合。

       相比之前的宣传手段,线上渠道不再单纯依赖平台推荐位,而是有了多种新形式,如利用新兴大数据手段描绘出影片观看的用户画像,明确营销目标对象;通过互联网渠道针对潜在观看用户使用精准营销手段,直达目标受众;通过用户实时口碑分析(评论、弹幕等)不断调整营销工作,进一步造势;运营观看用户流量实现票房转化。营销媒介也从一开始的平台推荐位、图文,拓展到话题、讨论、短视频等。

       在线下营销方面,主要包括建筑物广告、举办主题活动、有奖问答等方式,以此加强参与感与趣味性。如《斗战胜佛》的线下宣发就是在北京一些著名广场树立的金箍棒,吸引了很多人的目光,由此看出,线下营销的趣味性在促进网络电影宣传方面同样有着不俗的效果。

图5:2018年最先破3000万分账的网络电影《灵魂摆渡·黄泉》与《镇魂法师》


       6.2018下半年的精品化之路将通往何方

       在北京娱影智库科技有限公司CEO黎学鹏看来,2018年下半年的网络电影将会延续上半年的精品化路线,在内容、营销等各个方面继续成熟。

       首先,网络电影内容题材多元化、多样化发展趋势仍将继续。作品范围将从单纯的剧情片、故事片拓展到纪录片、艺术片,这些新品类的市场也将逐步形成。其次,随着网络电影内容品质不断提升、观众付费习惯的养成,单片、单点付费(用券观影)将成为可能。网络电影市场将从依靠视频平台会员收入补贴市场向纯粹的商业市场过渡。再次,网络电影线上营销对收益的作用将逐渐凸显,由单纯注重“内容”向“内容+有效营销”趋势发展。最后,随着国家文化强国和网络强国战略的推进,网络电影市场也将由单纯追究经济效益向追求经济效益和社会效益并重过渡。

       网络电影自2013年至今,从最开始不成熟的探索走向成熟化体系化,从最开始内容的低俗化逐渐走向精品化的路程中,可以发现,唯有品质和创新,才是永远的突破方向。在经历了转型期后,网络电影或将作为一种独特的电影形态,激发整个电影市场的多元发展。