2018上半年网大报告:数量锐减,品质大幅提升,票房天花板不断冲高

发布时间:2018/8/7 10:07:28 阅读次数: 848 次

2018年上半年,网络大电影行业产生了一些让人欣喜的变化:票房分账天花板再次被冲高,NO.1作品票房已突破4000万;好口碑网大明显增多,豆瓣7分以上作品就有5部,远多于往年;分众市场日益明晰,类型化创作更加突显……在《2018年上半年网络大电影行业分析报告》(以下简称《上半年网大报告》)中,我们将会发现更多的变化。


数量大幅减少,头部内容前台播放量猛增

在《上半年网大报告》中,据骨朵数据统计,2018年上半年全网共上线网大651部,截至6月30日,产生前台播放量为33.6亿,相比2017年上半年,在数量上减少44.2%,降幅颇大,在前台播放量上也减少16.2%。若计算平均单部网大前台播放量,2018年上半年为516.1万,2017年上半年为343.9万,增幅为50.1%。



2018年上半年网大共涉及16个类型,数量较多的为动作、悬疑推理、爱情、家庭、喜剧、青春校园、奇幻等类型,而冒险、罪案、战争、行业等类型的数量很少。



《上半年网大报告》中还提到,2018年上半年网大行业的头部效应愈加明显。据骨朵数据显示,上半年Top10网大的前台总播放量达7.59亿,也就是说,数量占上半年1.54%的网大,在前台播放量上占比高达22.62%。



若将截至6月30日前台播放量超过2000万视作头部网大,那么,据统计,满足该条件的共有42部,它们所产生的前台总播放量达16.88亿,在数量上占上半年总数的6.45%,在前台播放量上占比则达50.30%。



品质持续提升,好口碑网大增多

据骨朵数据统计,自2017年开始,网大数量呈下降之势(2016年有2271部,2017年1763部,2018年上半年有651部),而精品化的网大作品则越来越多。这意味着,网大已告别野蛮成长期,逐渐进入品质和口碑期。

我们统计了2015-2018年上半年豆瓣评分6.0分及以上的网大数量。尽管2017年的6.0分及以上豆瓣评分网大数量少于2016年,但实则是2017年的好口碑网大具有远超2016年好口碑网大的热度和影响力。而进入2018年,好口碑网大不论是在数量上,还是在热度和影响力上均更上一层楼,截至6月30日,豆瓣评分在7.0-8.9分之间的网大共有5部。



(注:2015年两部豆瓣评分8.0分以上的作品为《老兵》和《殇城》,不过这两部早期作品按严格意义便不能算作“网络大电影”,前者是在网络渠道发行的短片,后者是网络发行纪录片。并且,从类型题材上来看,这两部作品的商业性都偏弱。)

在《上半年网大报告》中,骨朵数据对今年上半年这10部好口碑网大按照豆瓣评分高低进行排序,它们依次是《驯兔记》(《故事贩卖机》中的一个完整小故事)、《爹地》《睡沙发的人》《灵魂摆渡·黄泉》《我是好人》《罪途1死亡列车》《罪途2之救赎代价》《罪途结局篇之正义规则》《再见18班》《陈翔六点半之铁头无敌》。

截至6月30日,《驯兔记》的豆瓣评分最高,达8.1分,该片改编自童话大王郑渊洁的同名短篇小说,讲述了活泼顽皮、对世界充满好奇心的小孩皮皮鲁不愿被驯化、不愿变成兔子的故事。成熟的小说故事,故事中所折射出的批判精神,是该片获得了观众认可的最重要原因。

豆瓣热度最高的则是古装奇幻爱情片《灵魂摆渡·黄泉》,截至6月30日,评分人数多达42075人,这既得益于网络剧《灵魂摆渡》IP的引流,又跟该网大本身所讲述的故事,以及讲述故事的方式有关。其次是《罪途》系列,3部作品的豆瓣评分人数相加也超过2万,它们之所以有如此热度,一大原因是影片对热点社会问题的关注和反思。



三大平台竞争加剧,不断冲高票房天花板

在《上半年网大报告》中,骨朵数据还对爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台进行了分析。

爱奇艺是网大行业的引领者,每年新上线的网大数量及其前台总播放量均遥遥领先。据骨朵数据显示,截至6月30日,爱奇艺独播网大数量占上半年全网总数量的69.0%,前台播放量上占58.6%。另外,优酷独播网大数量占上半年全网总数量的21.6%,前台播放量上占15.6%;腾讯视频独播网大数量占上半年全网总数量的6.9%,前台播放量上占25.3%。腾讯视频独播网大的单部平均前台播放量最高。

下图是2018年上半年爱奇艺独播网大类型数量及前台播放量,可知动作、爱情、悬疑推理、喜剧、家庭、青春校园、奇幻等类型网大数量较多。



自2017年11月优酷发布全新的网络院线分账模式之后,优酷进入网大发展快车道。在数量上有所增长,优酷2017年上线独播网大197部,2018年上半年就上线独播网大多达141部;在头部网大分账上更是取得颇大突破,《镇魂法师》上线于2017年12月1日,至2018年2月底,分账金额已突破3000万,《齐天大圣·万妖之城》在今年3月2日上线,至5月底分账金额超过4000万。



尽管上线的网大数量不多,但腾讯视频一直秉持“高概念、超水准”的理念,不论是在网大类型题材上,还是网大体量和吸睛要素上,都有着较高标准。2018年上半年,聚焦社会现实问题的悬疑推理系列片《罪途》是该平台独播网大的代表作。



因为目前爱奇艺和优酷是公布网络大电影票房分账的两家平台,所以,我们也得以一窥网大行业的头部内容票房分账情况。

以爱奇艺平台为例,我们能更清晰地看到网大票房是如何一步步实现突破的:2014年是网大出生期,年度票房分账最高的是《成人记2》,为63.49万;2015和2016年是网大的野蛮成长期,这两年的票房分账冠军分别是《山炮进城》和《山炮进城2》,票房分别为987.55万、1829.40万,2017年是网大精品化之年,票房分账冠军是《斗战胜佛》,达2655.43万,而进入2018年,仅上半年,就产生了票房分账超过4200万的《灵魂摆渡·黄泉》。这还仅仅是爱奇艺这一家平台。有不少业内人士预测,2018年网大票房天花板将会突破5000万。



下图则是2015-2018年上半年爱奇艺各票房分账区间的网大数量统计,可知,几年来该平台头部网大的票房一直都在向上突破。2015年没有一部突破1000万票房分账的网大,2016年出现了6部票房分账在1000万-2000万之间的网大,2017年还没有突破3000万票房分账的网大,而进入2018年,票房分账天花板已打破了4000万。网大行业正在快速发展,增势让人期待。



以上便是《上半年网大报告》的一小部分内容。完整版报告主要包括四个部分:

第一部分:总体数据分析。主要从上半年网大上新数量、前台播放量、类型题材、豆瓣口碑及热度、视频平台占比等多维度进行数据分析;

第二部分:行业重大事件盘点。主要对上半年网大行业的新动态、新事件做了盘点;

第三部分:典型案例分析。骨朵数据从651部网大中择取具有代表性的6部网大进行分析,既有前台播放量破亿的大热作品,也有口碑佳作,又有发行模式创新之作,还有题材创新之作;

第四部分:行业趋势分析。对2018年下半年网大行业趋势进行展望。