量减质增,网络电影票房收益连续突破“天花板”

发布时间:2018/8/13 10:45:45 阅读次数: 845 次

2018年上半年,在政策引导下,主要视频网站开展了有史以来最严格的网络电影“自查清理”行动。半年来,网络电影行业自律意识明显提高、内容品质整体提升。

上线数量明显减少,播放量持续增长

2018年上半年共上线网络电影 730部 ,上线数量进一步减少,同比下降近 40% 。今年3月以来,月上线影片数量持续减少,尤其在4月各视频网站自查整改后,网络电影上线数量大幅降低。虽然网络电影上线数量同比大幅减少,但前台播放量不降反升,1-6月网络电影前台播放量共计 32.9亿 ,同比增长 6.5% 。这说明网络电影的单片影响力在持续扩大。

管理引导效果显著,行业自律意识提高

今年以来,总局在网络视听领域的一系列管理措施对业界形成了有效震慑,一批播出平台主动开展自查自纠,网络电影即为重点方向之一。4月中旬开始,主要播出平台对自有平台传播的网络电影开展了自查清理。本次自查清理,2017年以来上线的网络电影共有454部 被下线处理,为历次视频网站自查清理中力度最大、下线网络电影数量最多的一次。

自查清理后,网络电影的上线数量呈明显下降趋势,同时含有不良内容的网络电影比例也大幅下降。自查清理后,视频网站“自审自播”主体责任意识明显加强,网络电影整体质量得到进一步提升。

内容品质提升,现实主义题材影片表现可圈可点

2018年上半年, 网络电影整体在思想性、艺术性方面都有明显进步 。一方面,传递正能量的影片数量相较2017年同期明显增多;另一方面,触碰负能量底线、以违规内容和擦边球情节博眼球的现象显著减少。

同时,在画面呈现、剧情表达、人物塑造等方面均较2017年有明显提高。据统计,2018上半年有豆瓣评分的网络电影平均分为 5.2分 ,高于2017年同期的4分。

今年上半年上线的网络电影中,出现了多部反映现实主义题材的影片,例如,反映村干部和乡亲们鱼水之情的《灿烂光辉》;展现华北石化员工们为祖国的石油事业代代传承、默默奉献精神的《那一片星光》;讲述83岁高龄的苏北海安名士韩国钧老先生抗战期间不畏日伪威逼利诱坚定抗日的《一个人的冬天》;表现大学生回乡创业,带领乡亲们致富的《达拉的青春》;描绘越南女孩在中国广西做义工,照顾孤寡老人,传递爱无国界精神的《爱也有阿禾》;反映社会敏感话题,反思人性冷漠的《罪途》;讲述了未婚夫妻之间不离不弃、有情有义爱情故事的《老公变成了老爸》等。这些影片不仅弘扬了真善美,传递了正能量,更用严肃创作、人文关怀的“暖”,化解了网络电影商业气息浓厚、只关注自身利益的“冷”。

情感、喜剧题材依然受追捧

相较院线电影,网络电影的题材更为细分,受众群体也更为广泛。2018上半年, 网络电影题材继续呈现出多元化趋势 。一方面,逐渐摆脱表现“神神鬼鬼”等感官刺激题材;另一方面开拓新思路,在涵盖院线电影常见题材的基础上探索更多新的可能,不断满足个性化观影需求。

同时,网络电影中的一些小众题材影片表现不俗,如体育类、科幻类、青春校园类等 ,以往网络电影中未曾涉及的历史题材也在上半年中出现。在2018上半年上线的全部网络电影中, 情感题材数量依然最多,情感、喜剧题材 影片播放量最高,均近 10亿次 , 动作、悬疑类 影片紧随其后。

总体来看,网络电影中带有 玄幻、穿越元素 的影片依然占比较大且播放量较高,上半年播放量排名前十的影片中有一半属于这一类型。从各类题材的播放量表现来看, 放松减压、娱乐身心依然是现阶段网络电影受众的主要诉求之一 。

与2017年同期相比,今年上半年 政府机构参与出品的网络电影在逐渐增多 ,如由共青团中央出品的《达拉的青春》、中共晋城市委宣传部出品的《情定孤堆底》、广西壮族自治区归国华侨联合会出品的《爱也有阿禾》等。这些作品为网络电影带来了更多正能量,但也要看到, 目前相关类型的网络电影无论是从体量上还是影响力上均表现较弱 。此外,上半年也有部分境外机构(主要是港台机构)参与了网络电影的出品制作,为网络电影带来了不一样的风格。

播出平台集中,独播影片占绝对优势

2018年上半年,独播网络电影占比达到 94.8% 。而随着乐视网等一些视频网站退出网络电影市场,播出平台在2018上半年也由去年的“群雄割据”逐渐演变成爱奇艺、优酷网、腾讯网的“三足鼎立”之势,三家网站包揽了2018上半年 99% 的新上线影片和 99% 的播放量。

其中爱奇艺依然占据主导地位,包揽了 65% 的新上线影片和 54.5% 的播放量,优酷网新上线影片占比 27%,腾讯网新上线影片占比 7% 。虽然腾讯网上线影片数量不及优酷网,但从前台播放量看,腾讯网以 27%的占比超过了优酷网的 17.5% 。

头部效应愈发凸显,热门影片现长尾效应

网络电影领域的头部效应一直十分明显,头部影片能吸引大部分的播放量,而到2018年上半年,这种效应愈发明显。 在上半年上线的全部730部影片中,前10%的影片收获了66.3%的播放量,前20%的影片收获了84.2%的播放量,前30%的影片收获了92.1%的播放量 。

而头部影片中的“现象级”作品更是表现抢眼,5月份上线的《罪途》三部曲当月播放量合计达 2亿 ,占5月全部新上线影片总播放量的 近一半 ,在收获高播放量的同时也得到了较好的口碑,人民网、CCTV6等中央媒体均作了专门报道。

此外,相较于普通网络电影播放量高峰期一般不超过一个月,头部影片《灵魂摆渡·黄泉》上线三个月依然每天有 几十万 的播放量,甚至多次进入月播放量排行榜前十名,体现出了较强的生命力,长尾效应明显。

排播初现“档期”特点,系列化作品制播周期缩短

网络电影上线时间体现出“ 档期 ”特点。2018上半年春节期间较去年同期新上线影片数量增长 250% ,打破了以往一到假期就遇冷的上新规律。从平台排播来看,大年初一爱奇艺集中上线了十部《龙门驿站》系列影片,而爱奇艺出品的贺岁片《济公之英雄归位》也刻意安排在大年初一零点上线。可见网络电影行业包括播出平台方也有意打造网络电影领域的“春节档”,而青春校园类题材网络电影则在寒假期间集中上线。

“ 系列化 ”作品制播周期缩短。2018上半年网络电影保持系列化创作趋势的同时,呈现出较往年更新节奏加快、“同制、同播”现象日益显现的特点。有别于以往系列化网络电影,前作取得较好的市场表现后再进行续集的创作,续集作品上线间隔时间较长的情况,爱奇艺的《杀无赦》系列、腾讯视频的《罪途》系列,优酷网的《末栈》系列等影片在较短的时间内甚至是同一天以分集的形式集中上线。网络电影“同制、同播”突破了传统系列网络电影的创作方式,刷新了平台发行网络电影的固有模式,有利于保持影片的连贯性和热度,在培养观众黏度上具有更大优势。

制播营销手段不断创新,票房收益连续突破“天花板”

今年以来,IP联动逐步打通文娱全产业链,网络电影跨界联合成为常态。动漫、文学、剧集、游戏、院线等不同类型的IP,给网络电影创作注入新的内容,网络电影成为IP开发产业链的一环。各平台加大对网络电影的开发广度和深度,“云腾计划”“HAO计划”“比翼新电影计划”等网络文学、动漫改编网络电影的项目统筹IP、资源、平台等多个层面,进一步推动网络电影创作的专业化、规模化发展。

营销模式不断创新, 分账周期逐渐缩短 。2018上半年,各视频网站对分账模式、内容合作、发行模式等方面创新升级,努力寻求播出平台和创作方、发行方之间的共赢。爱奇艺通过上线提速、版权保护、海外发行等方式营造高效健康的行业生态,首次公开站内推广资源,让推荐规则进一步透明化,并建立“品牌专区”为主创、片方提供额外的推广资源和专门的展示专区;优酷网缩短分账周期,将现行3个月缩短至1个月,并建立网络、院线多维发行体系。

随着创作、管理、运营等方面的成长,网络电影在2018上半年也赢得了更大市场,据爱奇艺和优酷网票房统计,2017年网络电影最高分账金额为 2600万 ,全年累积 18部 影片票房分账破千万,而2018上半年这一记录已经达到 4000万 ,仅前4个月票房分账破千万的网络电影已达 12部 。