2018年网大趋势:数量锐减,精品跑出,马太效应凸显。

发布时间:2018/10/24 9:51:42 阅读次数: 1183 次


随着芒果TV“芒起来”,网大市场迎来了新的入局者。而在经历了野蛮生长之后,如今的网大市场与3、4年前相比,已经截然不同。


曾经的“又黄又暴力”在政策法规的长鞭下,逐渐离开了人们的视线;烂,不再是网大的代名词,头部网大可以比院线电影赚得更多;同时,流量明星也开始参演网大,必然导致网大面临更高、更精细化的制作标准。


总的来说,2018年的网大市场,呈现出了一些有意思的新趋势。


政策及平台自审趋严,规范化程度提升


自从2014年,爱奇艺第一次给出了官方定义,网络大电影遂正式登上历史舞台。



早期网大耗资少、周期短、回流快,无论是煤老板、房地产商还是金融业热钱,一下子铺天盖地地涌入这个当时尚显青涩的市场;蹭IP、软色情、低俗暴力等博眼球的特点,随即也成为了网大的标签。


2014至2016年,网大野蛮生长。艺恩数据显示,2014年网络电影年度上线数量为450部,2015年为689部,2016年为2200部。公开数据则显示,网大的市场规模2014年为1亿,2015年为4亿,2016年为10亿。


背后的市场规模不停往前翻滚,然而网大数量从2017年开始出现下降趋势。


根据数据,2017年网大上线数为2007部;而今年截至6月13日,全网上线网大707部。如果按此降幅计算,那么今年全年的网大数量将会维持在1400部左右的体量,远低于2016年与2017年。


这是因为这两年网大的制作周期明显拉长。撇开剧本阶段,网大的制作、发行周期已普遍在半年到一年左右,而这是由政策、营销发行、制作精度共同决定的。


一方面,自2016年起,广电总局等相关部门针对网络视听内容不断出台了多项政策,从政策层面上加强了对网生内容的监管。在政策层面不断趋严之下,优酷、爱奇艺、搜狐视频等视频平台都对自身平台上的网大加强了自查与审核。


以爱奇艺为例,如果是首次与平台合作的合作方,从进行资质提交、资料审核、备案、项目提交定级、确认排期、签署合同并提供授权书到最后影片正式上线,整个流程就需要约50个工作日。


另一方面,在经历了野蛮爆发过后,视频网站收片的门槛逐步变高,网大的制作精度需要更优质,同时电影类型也更加丰富。尤其是古装、奇幻、动作等题材,则需要花费更多的后期时间,因此大幅延长了网大的制作周期。


马太效用凸显,头部网大比院线电影赚钱


2018年2月,《灵魂摆渡·黄泉》在爱奇艺上线,这部电影凭借超过2亿次的播放量,只花了27天就突破3000万票房,截至目前,其分账票房为4547万,是网络大电影的票房冠军。



4547万是一个怎样的概念?如果按照院线电影的分账规则,这就意味着一部电影要在拿到约1.35亿票房的情况下,制片方才能拿到同等金额的分账。


实际上,头部网大的票房天花板,一直在不断地自我突破。去年年底,优酷独播网络电影《镇魂法师》分账金额首次突破3000万,创造了新的网大分账纪录,然而不到几个月时间,这一纪录就被《灵魂摆渡·黄泉》从后赶上。


网大进入头部内容盈利的时代。如果以“鸡头凤尾”的方式来作对比,可以说,头部网大比部分院线电影还要赚钱。



在线视频付费市场规模的增长,是网大票房收入持续创新高的推动力之一。


根据Questmobile今年4月发布的《泛娱乐付费用户洞察报告》显示,在线视频APP行业的用户基数达到9.4亿人,同比上涨11.9%;同时用户付费的意愿不断提升,且付费金额不断走高,而且在内容的类型上,有接近40%的在线视频用户更偏向于电影内容的付费。

另外,视频网站日益完善的分成模式,也为网大创造了多元化的收入来源。


爱奇艺的合作分成模式分为内容分成、营销分成、广告分成三类,其中内容分成按观众的有效收看数据来计算:如果观众收看超过6分钟就算作一次有效点击,制作方能分到0.5元至2.5元不等的收益。


腾讯视频与优酷的分账方案原则上相似:前者分账收益由“标准付费播放收益”及“会员拉新奖励收益”两部分构成,后者则采取会员有效观看时长分账模式,并且将会员拉新的“运营奖励”纳入考核的维度。



而最近新入局的芒果TV则采用“保底+分成”的合作模式,根据影片的不同定级,提供不同比例保底金额,确保制作方基本收益,并给予高于市场标准的点播分成单价,从资金方面激活优质内容创作。


多方平台赋能,精品化程度不断深化


在出台法律规范、加强行业自审自律下,今年的网大市场与往年相比呈现了更多高口碑的作品。其中,《灵魂摆渡·黄泉》在豆瓣上有超过5万人评价,评分为7.1分;《罪途》系列三部曲累计评价人数超2万人,豆瓣评分平均达6.7分。这背后显然是网大精品化进程不断深化的结果。


2014年,大部分网大单片的投资额在30万元以下;2015年,多为50万元以下。到了2016年,网大投资成本一路走高,100万元到300万元之间的投资作品层出不穷。目前网大的投资至少300万起步,而且已经出现多部千万级投资的作品。


随着制作成本的不断上升,网大的内容拍摄、特效制作将会更加精良。大量之前入局的投机者被淘汰出局,网络大电影行业的工业化体系正在逐步确立。



除了投资成本的门槛调高外,网大精品化的深化还体现在制片方在IP孵化或购买、卡司阵容配置等方面,都将面临着更高的标准考验。


比如说,今年多部网大都有明星的加盟。其中,《济公之英雄归位》导演是香港的林子聪,主演有陈浩民、王晶等人;《黄飞鸿之南北英雄》则有赵文卓、唐文龙等主演演员;《报告老师我是东北银》还有流量小生郑恺的特别演出。



另外,网大产业链上多方平台的持续赋能,将会进一步推进网大精品化的进展。


比如新入局的芒果TV日前就宣布将开放《明星大侦探》、《勇敢的世界》等一系列头部IP,助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系。为了给网络电影生产者提供更好的一站式服务,其将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超级4S服务”。


可以预见的是,随着网大市场的发展,马太效应将越演越烈,只有集优质内容、平台资源、合理排播、精准营销于一身的作品,才能在白热化的下半场竞争中,获取更多制胜的砝码。


相比院线电影头部化趋势过于明显,整体市场增速放缓,网大似乎还远没有迎来寒冬。